728x90 반응형 SMALL 정치마케팅3 선거 직후 지지율 상승? 컨벤션 효과란 무엇인가 지지율을 움직이는 착시의 힘1. 컨벤션 효과란?**컨벤션 효과(Convention Effect)**란 정당이나 후보자가 공식적인 정치 이벤트(전당대회, 후보 확정, 공약 발표 등)를 개최한 직후 일시적으로 지지율이 상승하는 현상을 말합니다.‘컨벤션(convention)’은 미국에서 대통령 후보를 공식 지명하는 **전당대회(National Convention)**에서 유래된 용어입니다.즉, 이벤트 후 ‘심리적 반등’이 여론에 나타나는 효과를 의미합니다. 2. 컨벤션 효과가 발생하는 원인요인설명미디어 집중방송, 기사, SNS 등에서 전당대회 장면이 대규모 보도후보 이미지 상승공식 지명으로 리더십 이미지 강화지지층 결집내부 혼란 수습, 지지자 동원 효과비교 우위 형성상대 후보와의 명확한 차별화 ✅ 일반적으로.. 2025. 6. 11. TV가 권력을 결정한다? 텔레크라시의 등장과 영향 스크린이 지배하는 정치 시대1. 텔레크라시란?**텔레크라시(Telecracy)**는 TV와 같은 대중매체가 정치 권력을 형성하고 지배하는 현상을 의미합니다.이 개념은 ‘텔레비전(Television)’과 ‘지배(cracy)’의 합성어로,정치가 정책이나 담론이 아닌 이미지와 방송 콘텐츠를 통해 소비되는 시대를 비판적으로 지칭합니다.📌 텔레크라시는 정치인의 외모, 언변, 연출 효과가 정책 능력보다 더 큰 영향을 미치는 구조를 말합니다. 2. 텔레크라시의 등장 배경TV 보급 확대: 가정마다 텔레비전이 보편화되며 정보 전달의 핵심 채널로 자리정당 중심 정치에서 후보 중심 정치로 전환시청률 경쟁 속 정치 콘텐츠의 엔터테인먼트화광고, 이미지 마케팅 기술의 발전SNS·유튜브 등 뉴미디어까지 영향 확장 중✅ 정치의 .. 2025. 5. 23. 정치인의 숨은 조력자, 스핀 닥터의 모든 것 여론을 바꾸는 언어의 기술자들1. 스핀 닥터란?**스핀 닥터(Spin Doctor)**는 정치, 기업, 정부 등에서 부정적인 사건이나 이슈를 긍정적으로 포장하여 언론과 대중을 설득하는 전문 PR 전략가를 말합니다.‘스핀(spin)’은 회전이라는 뜻이지만 여기서는 사실을 왜곡하거나 방향을 바꿔서 제시하는 의미로 사용됩니다.📌 즉, 불리한 메시지도 유리하게 “돌려서” 전달하는 커뮤니케이션 전문가입니다. 2. 스핀 닥터의 어원1984년 미국 대선에서 처음 등장언론 기사에서 정치인의 발언을 유리하게 해석해주는 사람들을 ‘spin doctor’라고 지칭이후 언론학, 정치학, 마케팅 분야에서 공식 용어처럼 자리잡음3. 스핀 닥터의 주요 역할역할설명언론 대응 전략 수립인터뷰, 브리핑, 보도자료 등 메시지 조율위기.. 2025. 5. 13. 이전 1 다음 728x90 반응형 LIST
